Manoel Marcondes Neto:
“Os Fundamentos no Marketing”
Adilson Choffe
Da Reportagem Local
Ele e Doutor em Comunicacao pela ECA/USP e pesquisador junto ao CNPQ (campo: “Gestao e Marketing na Cultura”). Autor dos livros “Marketing Cultural: das praticas a teoria” (Ciencia Moderna, 2 ed., 2005) e “Relacoes Publicas e Marketing: convergencias entre comunicacao e administracao” (Conceito Editorial, 2 ed., 2008). Foi produtor cultural, de 1983 a 1993. Edita, desde 1999, o portal “Marketing & Cultura: comunhao de bens”. E professor da Faculdade de Administracao e Financas da UERJ, alem de coautor (com a consultora fiscal-tributaria Lusia Angelete) de “Economia da Cultura: contribuicoes para a construcao do campo e historico da gestao de organizacoes culturais no Brasil” (Ciencia Moderna, 2011). Estamos falando de Manoel Marcondes Neto, que, com muita simpatia, nos cedeu esta entrevista.
VivaCidade: Qual a origem de Manoel Marcondes Neto?
Manoel Marcondes Neto: Eu sou de Sao Paulo, capital.
VivaCidade: Na sua visao, o que e exatamente e qual a importancia do “Marketing Cultural” para o pais?
Marcondes: A aplicacao dos instrumentos de marketing (pesquisa de mercado, desenvolvimento de propostas de valor, custeio, precificacao, distribuicao, divulgacao) ao universo da cultura, da educacao e das artes concorre para um desenvolvimento integral do individuo e da sociedade. Eu atuo em Fundamentos de Marketing e Marketing Cultural.
VivaCidade: Como devera ser o Marketing da Copa do Mundo de 2014, ja que em tudo tem que ser seguidas as normas e os padroes da FIFA?
Marcondes: A Copa de 2014 tem tudo para ser um evento muito bem sucedido em termos comerciais, porque a FIFA e uma organizacao voltada, quase que exclusivamente, para o fim da promocao do futebol profissional. Seu Caderno de Exigencias e exigente e a dificuldade, nao so do Brasil, mas de qualquer pais candidato a realizar o torneio, e segui-lo a risca em termos de prazos, de seguranca, de praticas de comercializacao.
VivaCidade: Em sua opiniao, ate que ponto a Copa do Mundo pode ser algo bom para o pais?
Marcondes: Ao maximo. E em muitos aspectos. Esportivos, comunicacionais, comerciais.
VivaCidade: Comente um pouco sobre seus livros ja publicados, entre eles “Marketing Cultural: das praticas a teoria” e “Relacoes Publicas e Marketing: convergencias entre comunicacao e administracao”.
Marcondes: O primeiro e fruto da minha tese de doutorado, defendida na USP. Trata de todo o processo de criacao dessa atividade – nova – em nosso pais, a qual cresce em importancia economica e oferta de empregos especializados. O segundo e uma especie de apanhado geral de conceitos fundamentais que o comunicologo nao pode ir para o mercado sem conhecer e tambem um livro introdutorio de comunicacao para os estudantes de administracao e marketing.
VivaCidade: Com o crescimento na area de marketing no pais, o que falta hoje nas universidades aqui no Brasil para o assunto ser melhor abrangido?
Marcondes: Algo que precisa ser visto e o ensino e o estudo do marketing nas diferentes areas que demandam comercializacao e tratamento mercadologico. E preciso que a disciplina Marketing seja oferecida aos cursos de Medicina, Engenharia, Arquitetura, Economia, Direito, Psicologia, Nutricao etc.
VivaCidade: Na Politica, como voce ve as “jogadas” de Marketing para as eleicoes municipais deste ano?
Marcondes: E ruim para o Marketing, seus estudiosos e interessados, a associacao que se faz de qualquer coisa que se promova “com jogadas” com a atividade. O marketing politico-eleitoral e uma especialidade sazonal – aparece de dois em dois anos “pelas maos” dos horarios gratuitos de propaganda politica. Tanto melhor sera o conteudo das campanhas quanto mais exigente for a cidadania em termos de exigir conteudo real de propostas mais do que refraes de memoria facil.
VivaCidade: Em sua opiniao, a politica brasileira e considerado uma “jogada” de marketing?
Marcondes: Para muitos eleitores e. E, pior, para muitos parlamentares, tambem. E preciso educar a sociedade para o marketing, para que o cidadao comum possa se defender quando diante de uma “jogada” pouco honesta “de marketing”.
VivaCidade: O que esta faltando para o Brasil ser um pais mais culto?
Marcondes: Tornar a fruicao artistica e cultural algo permanente e cotidiano para todos. A cultura deveria ser incorporada ao dia-a-dia da educacao formal e aliar-se ao entretenimento tornando-o mais enriquecedor da experiencia humana, ao inves de mero passatempo.
VivaCidade: Qual o segredo para ser um bom especialista em marketing e qual recado deixa para aqueles que desejam seguir nesta area?
Marcondes: Ser curioso acerca dos porques por detras daquilo que ouvimos no radio ve na TV, lemos nos jornais e revistas e “navegamos” na internet, nao as aceitando como algo pronto e acabado. Procure saber como funciona o sistema capitalista. O marketing e apenas um sistema que tenta distribuir riqueza, produtos e servicos em um ambiente de liberdade de iniciativa – o que acaba por promover a concorrencia, a economia de recursos e o barateamento de precos.
Nome completo: Manoel Marcondes Neto
Conhecido como: Marcondes
Estado Civil: Casado
Idade: 53 anos
Atividade: Professor, pesquisador e consultor.
Hobbie: Ouvir musica
